如何推动当前农村电商发展?

  行业资讯     |      2021/03/12

农村电商一直在不断发展,不断实践,但站在几亿农民生活的广袤乡村面前,农村电商的发展可谓任重道远。那么,该如何推动当前农村电商发展呢?

进一步深化对农村电商的认识

目前好多地方出现的问题,是对农村电商的认识还不深刻,总以为农村电商就是找来几个年轻人,搞搞培训,开开网店,将一些农产品上网。普遍对农村电商的系统性效应缺乏应有的认识,对其中蕴含的促进创业、稳定就业、改善民生的重要作用认识不足,对其带来配套产业的繁荣和对农村产业转型升级的作用认识不够。也对农村电商的丰富形态认识不足,将农村电商简单等同于农产品网络零售,没有看到还有大量的绿水青山可以做成旅游电商,还有大量的县以下餐饮、生活服务可以在线化,还有大量的农产品可以搞网上批发甚至跨境电商。以2017上半年农村电商数据为例,全国农村网络零售额5376.2亿元中,服务型网络零售额达到2089.8亿元,占比达38.9%;在线旅游、休闲娱乐、在线餐饮同比增长率分别达到61.6%、58.3%、56.6%,显示出勃勃生机。

进一步推动农村电商模式创新


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目前整个农村电商共同的问题是,农味还不够。接下来农村电商的发展,一定在比拼谁更懂农民,谁更接地气,谁与农业的现实结合更能得更好。如农产品上行问题,可以探索“O2O”模式,把现有的批发市场、生鲜超市、零售门店与电商结合起来,降低运营成本,提高配送效率,更重要的是需要有人来打通供应链各个环节,畅通上行的通道。在农村基层站点运营的问题上,可以结合正在推进的新零售,加快对传统乡村商业门店的互联网化改造和业务整合,减少单一电商站点的经营业绩压力。

源源不断培养农村电商人才


如何推动当前农村电商发展?


人才是一个紧迫的长期性课题。广泛的培训,只是人才培养的开始。要在继续大量培训普通农民和创业者的基础上,及时提供长期的跟踪指导和政策扶持,否则他们中间的许多人将停留在电商就业创业的半路上。必须打造一个像windows操作系统一样的综合性的电商人才孵化生态,让他们不用再从学习DOS开始,而是动动鼠标就能轻松地在农村电商的大海中冲浪。还需要创造一个良好的外部环境,让他们感觉到职业的体面、事业的阳光和内心的温暖。

进一步推动各电商要素的融合协作

如同前面反复提到的,农村电商生态非常复杂,任何一方力量均难以独步天下。所以,应该围绕地方发展的实际,协同发力。特别是大型电商平台,应该在电商运营的本地化上进一步拿出举措,更好地融入当地发展,方便政府提供各类支持。对于创业者、传统企业而言,则要放弃单打独斗的思想,善于在大的农村电商生态中寻找适合自己的位置。

有效破解面临的一系列现实问题

当农村电商遇到问题时,需要逐一找到有效的办法。大家反复提到的农村物流问题,如果不能通过培育第四方物流、建立公共仓储空间、整合物流资源等有效的举措来调整,那么农村物流的成本和效率还会是一个问题。被大家反复批评的农产品上行问题,目前必须要有人弯下身子,从农业的源头做起,把从种植到收获到加工、存储、包装、运输一直到城市的消费者终端的产业链、供应链和价值链逐步打通。

进一步加强对农村电商的研究

目前,对农村电商的研究整体要慢于农村电商发展的实践,特别是一些学术型研究,还习惯于依托学术期刊文献的整理引用,与实践脱节。应该进一步动员相关方面的专家学者,走进田间地头,走进农村电商一线,在实践中发现问题,在实践中思考解决问题的办法,而不再是“躲进小楼成一统”,梳理各地已经被改编过的二手电商资料。相关政府部门、行业协会、学术组织也应加大有组织的农村电商理论研讨,支持相关学术课题研究和成果的出版,让理论研究更好地指导农村电商实践,又以实践推动农村电商理论创新。


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